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茶叶礼盒报告:2021市场规模将达418亿元,超八成消费者用于送礼

浏览数量: 23     作者:本站编辑     发布时间:2021-11-22      来源: 本站

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近期,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《艾媒咨询|2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告》,研究报告围绕中国茶叶礼盒市场发展背景、市场规模、用户消费行为、品牌案例、市场发展前景等进行分析解读。

 

  2021年茶叶礼盒市场规模将达418亿元,增长空间大 

  居民人均可支配收入和支出的增加,给居民提供了更多的消费可能。目前,国人的茶叶消费及礼物消费均保持增长态势。在此背景下,国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长,茶叶礼盒市场规模将进一步扩大。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元,年均保持超过10%的增长率。预计2021年中国茶叶礼盒市场规模将突破400亿元,2023年将达到527.2亿元。

值得一提的是,2020年中国茶叶市场规模达2626.6亿元,增长率为9.6%。2020年中国礼物经济市场规模达到了10913亿元,同比增长15.6%。而当前的茶叶礼盒在礼物市场和茶叶市场的规模分别仅约5%及15%,仍有极大的增长空间。

茶叶礼盒消费者以青年人为主,超八成是用于送礼 

从用户画像来看,茶叶礼盒消费者主要以青年人为主,接近五成的茶叶礼盒用户年龄在31-40岁之间。

收入情况方面,超六成茶叶礼盒用户收入在5000-15000元之间。而消费者职业分布中,企业白领、其他专业技术人员及自由职业者、政府机构/事业单位工作人员占据前三,38.7%的茶叶礼盒用户为企业白领。

 研究报告数据显示,大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼,其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%42.2%。在针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶,搭配不同的茶叶礼盒,同时配合 生态”“绿色的健康品牌,正在成为市场的新宠。

从购茶自用和送礼的消费行为对比来看,七成的消费者愿意花费100-400元购买茶叶用于自己饮用,八成的消费者愿意花费100-600元购茶用于送礼。两种购茶目的在购买时所考虑的因素中,质量因素都位列第一,分别达到69.6%62%


 

并且,消费者对于自用的茶叶大多数都是选择散装茶叶(66.8%),但在做赠礼用途时,通常会选择茶饼(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。研究报告指出,消费者对用于自用的茶叶更注重茶叶本身,对用于送礼的价位整体更高,同时也注重茶叶的品牌、包装等附加价值。

茶叶品质将获更多关注,茶叶礼盒发展顺应国潮趋势 

为了创造新的消费点,茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索,礼盒品类的丰富程度也会增加,茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。同时随着茶叶制作工艺的升级,也为茶叶形态、口感的发展提供更多可能。

 值得注意的是,消费者对于茶叶品质有着更高的期待。研究报告数据显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质,其次是茶叶的种类,而对于包装设计只有约40%的消费者期待改善。

 

目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上,而忽略了茶叶的品质,中国茶文化影响广且深远,中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求,未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。

 此外,未来茶叶礼盒发展应顺应国潮。国产品牌的崛起已经引流消费者进入全面的国潮时代。在供给和需求等多态势影响下,近年来国产品牌在各领域消费影响力上与日俱增,并且甚至引领潮流。作为中国文化象征的茶文化未来必然与国潮趋势的发展紧密融合。

 


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